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其他的则是外在的:竞争对手提高了营销成本,降低了对客户的价格,关键的投入成本(如纸张)也在增加。”  即使在国内被奉为最佳学习榜样的Cimpress,也未能通过已经累计投资了13亿美金的大规模定制平台,建立起足够高的技术壁垒,依然要面临竞争对手激烈的市场竞争,同时也饱受纸张等原材料价格上涨带来的冲击。  在第一季度的报告中,Cimpress曾表示,美国最近对中国商品征收的关税及北美自由贸易协定的变化将导致“相对较小”的负面影响。看来,中美贸易纠纷也对Cimpress产生了影响。  Vistaprint:用户体验“不够好”  基恩概述了Vistaprint的一系列问题。这些问题包括“不够好”的用户体验、缺陷和小故障、决策工具和流程不足,在分析驱动营销、营销和定价方面缺乏世界一流的能力。  用户体验的改善,真是永无止境。在之前的一个报道中,Cimpress曾表示自己可以将预生产时间从几个小时缩短到几秒钟。当然,这只是一个方面,国内的印刷电商在用户体验提升方面,显然升级的机会还有很多。  作为该集团最大的业务部门,在报告期内,Vistaprint销售额仅上涨%,至亿美元,而该业务的利润从9900万美元下降至8380万美元。  在2018财年第一季度,Vistaprint的销售额仅增长了6%,达到亿美元,而预期增长为9%-10%。  Vistaprint作为Cimpress最重要的品牌,业绩不佳的结果必然需要大的调整与变动。  糟糕的业绩导致Cimpress人事变动及业务重组  Vistaprint首席执行官TrynkaShineman——曾是Cimpress高管团队中唯一的女性——在为Vistaprint品牌工作了15年后离开了公司。过去两年,TrynkaShineman一直担任Vistaprint的首席执行官。  基恩表示,现在是让Shineman“淡出Cimpress适当的时候”。他还表示,关于Shineman的离开已经讨论过一段时间了,并不是第二季度业绩的直接结果。  基恩说:“在可预见的未来,我将继续担任Vistamprint首席执行官一职,直到任命一名永久继任者。”  Cimpress首席技术官MaartenWensven也将在Vistaprint担任临时首席技术官。  Shineman的离职以及该集团其他业务部门的人事变动,将导致大约650万美元的重组费用,包括300万美元的遣散费。  在集团的上传和印刷部门,由于其中央管理团队的解散,已经取消一个管理层级,并且业务在两个新的子集团之间进行了拆分,每个子集团由一位高级副总裁领导。  报告期内,上传和印刷部门的利润实际上持平,为2245万美元(去年同期为2247万美元),而预期的销售增长“减速”,销售额增长%,为亿美元。  两年前收购的NationalPen的销售额增长也被称为“令人失望”,如果不采用新的财务报告标准,该部门的利润可能会下降。  放弃薪水,以表达对未来业绩的信心  基恩在第二季度的讲话中总结了一些乐观的理由,他强调了该集团潜在市场的巨大规模。他表示,该业务面临的大多数问题都“在我们的控制范围内,归根结底是执行”。  他还透露,他将放弃平时的薪水,以此来表示对该集团未来业绩的信心。  他表示:“作为我对Cimpress未来坚定信念的一种表现,我已经停止接受任何现金补偿,除了法定的每周最低工资455美元。”  基恩将被授予绩效股票,除非Cimpress股价在6到10年的滚动期内达到“至少11%”的复合年增长率,否则这些股票将毫无价值。  在第一季度财报出炉的时候,基恩曾强调:“我们关注长期,我们不相信一个季度的财务结果——不管是好是坏——能造就或摧毁一家伟大的公司。”  Cimpress的股价曾在2018年圣诞节前跌至52周最低点,为美元。财报公布后,Cimpress股价继续下跌28%,至美元。  编者点评:  2018年,由于互联网行业的资本寒冬,以及印刷电商发展进入深水区,所有创新和商业模式都到了要落地执行的层面,整体行业表现并不活跃。特别是在经济发展大趋势不够景气的市场环境下,一些印刷电商甚至正在面临着生与死的考验。  相比之下,作为世界上最知名的网络印刷企业、中国印刷电商企业学习的标杆,Cimpress即使在先后投入13亿美元打造大规模定制技术的基础上,依然因面临激烈的市场竞争和“不够好”的用户体验而导致业绩不达预期,最终导致公司管理层的变动。  竞争无数不在,技术壁垒也并不是不可超越,这正是互联网的魅力所在。无论一时的发展如何,印刷产业与互联网的融合一定是大势所趋。尽管Cimpress面临很多问题,但这依然是世界上最好的网络印刷企业,依然有很多我们学习和借鉴的地方。  对于国内印刷电商来说,越是到了困难的时候,越能体现出交流与学习的价值。2019年3月28日-29日,2019中国印刷业互联网创新节暨第七届中国印刷电子商务年会将于北京盛大举行。Cimpress公司高管BernhardHeiligtag先生以及Cimpress大中华区CEO柏林女士也将到场与大家分享交流,敬请期待。责任编辑:海闻。万利娱乐在线入口登录这个年轻领导者的办公室除了常规摆设,还有美国队长的盾牌、汽车模型和滑板。

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奚先生

发布时间:2008/18 11:26
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